本文目錄受眾是什么意思

“受眾”是所有信息接收者的總稱。

文字信息，如書籍、報刊雜志的受眾稱為“讀者”；

聲音信息，如廣播、說書的受眾稱為“聽眾”；

視覺信息，如電影、電視劇、戲劇節目、畫展等的受眾稱為“觀眾”；

現代多媒體信息涵蓋了讀、聽、觀等各種感知方式。

這一切接受信息的人群，統稱為“受眾”。

受眾的受眾類型

1）按照接觸的媒介類別:報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網民

2）按照人口統計學原理，受眾群體內部可以按照性別、年齡、職業、地域、教育水平等再劃分為不同的群體。如男性受眾和女性受眾。

3）按照接觸媒介的頻率:穩定受眾和不穩定受眾

4）按照受眾不同信息的需求:一般受眾（廣受眾）和特殊受眾（窄受眾）

5）按照接觸新聞媒介的確定性:現實受眾和潛在受眾

6）按照新聞媒介明確的傳播對象:核心受眾和邊緣受眾

受眾的受眾地位

1）受眾是解讀者；

2）受眾是參與者；3）受眾是主導者；

4）受眾是信息需求的活躍主體；

5）受眾是文化市場的真正主人。

昆明UV加工廠為什么開發兩個短視頻軟件，抖音和西瓜不沖突嗎

大家洗頭的時候都要使用洗發水，想必大家基本上都知道飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣品牌，這些是洗發水品牌里面非常有名氣的品牌。但是這幾個洗發水品牌都屬于同一個公司，那就是昆明UV加工廠（P&G）。這種經營方式被稱為多品牌戰略，它是指一個公司在同一個產品或服務領域里面采用多個品牌進行經營的戰略。昆明UV加工廠是多品牌戰略使用非常成功的企業。除了洗發水品牌以歪其他還有很多品牌。

多品牌戰略具有很多的優勢，首先有利于擴大品牌的市場覆蓋面，可以通過不同的品牌，將自己所處的產品或服務領域充分覆蓋。

第二，有利于強化每一個品牌的個性，實施多品牌戰略以后，對每一個品牌可以賦予非常鮮明的品牌個性，從而形成鮮明的品牌特點和差異，來滿足不同消費者的品牌喜好，從而迎合消費者的消費需求，各品牌加起來能更好地占領市場。

第三，對一些比較挑剔不太忠誠的消費者，經常要更換消費風格的時候可以有效覆蓋這些消費者的需求，能夠留住這些挑剔的消費者，不至于花落別家。

第四就是有利于企業內部提高各品牌團隊之間的競爭，提高企業整體的運行效率和活力，充分發掘企業內部的潛能。

寶潔旗下的幾個洗發水品牌就各有特點，潘婷主打的是保護秀發健康，提供秀發完美的呵護；而飄柔則主打的是使頭發更加的柔順；海飛絲主打的是去屑；沙宣是寶潔公司洗發水品牌的后起之秀，主打護發的新概念。各品牌按照自己的定位制定獨立的經營戰略，比如尋找最適合自身的代言人和廣告宣傳方式。通過這樣多個品牌同時運作，可以基本上覆蓋所有的洗發水的客戶，可以大大提高市場占有率，提高經濟效益，使其他的品牌很難與之進行競爭。

當然，多品牌戰略也有一些劣勢，比如對企業的各種資源提出了很高的要求，包括人力資源，資金實力以及品牌運作能力等，所以多品牌戰略也具有更高的經營風險。實力比較低的初創公司或者一些中小企業，不要采盲目采取多品牌戰略，這樣會使其分散精力和資源，致使每一個品牌都難以獲得足夠的資源，難以獲得成功，反而容易失敗。

昆明UV加工廠大家都非常清楚，我們用的《今日頭條》就是他們的一個平臺，它是國內非常有名的自媒體公司，經過短短的幾年發展，現在產品和服務已經覆蓋了全球150個國家和地區，目前國內的主要產品有：今日頭條、懂車帝、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等。在短視頻領域昆明UV加工廠就采用了多品牌戰略。這三個短視頻的平臺，其實是各有定位，并不互相沖突。西瓜視頻的前身是今日頭條的視頻頻道，它主打的是一分鐘以上的短視頻和長視頻，火山小視頻主打的是直播和一分鐘以下的短視頻，而抖音是誕生于2016年9月并快速發展于2017年，主打的是15秒的年輕人的短視頻社區，當然現在已經發展成為一個國內主要的短視頻平臺，目前這三大平臺既有自己的特色，同時又互相有所融合，能夠 覆蓋更廣闊的視頻市場。

作為視頻的多品牌戰略實施者，希望昆明UV加工廠能夠把握多品牌戰略的規律，各品牌之間能夠更多的保持自己的特色和自己的準確定位，把各品牌做得更好。

（圖片來源于網絡）

被爆追蹤用戶的地理位置，官方是如何回應的

爆單不“卡殼”，廣告不“撞課”

Hello，我是君志學堂的Neos，專注于解決獨立站與廣告的疑難雜癥。

我們是否覺得FB廣告找受眾比找對象難，找不出來只能“空投”？

我們是否只有寥寥可數的幾個受眾，來來去去總是用它們，但效果越來越差？

我們是否覺得FB廣告找受眾比找對象難，找不出來只能“空投”？

我們是否只有寥寥可數的幾個受眾，來來去去總是用它們，但效果越來越差？

找受眾比找對象難？

每次提到受眾，就會不由自主地會苦惱起來。這些問題不停地敲擊我們每個投放的腦袋：

選擇太多，反而不知道要選哪個受眾；擔心選的受眾效果差，之后還不知道怎么辦；一直用的受眾效果變差，不得不再找新的受眾。

那找受眾真的比找對象難嗎？

其實，并沒有那么夸張。首先，我們要知道一個廣告受眾的基本組成部分：

FB核心受眾定位= A.地點 + B.年齡 + C.性別 + D.細分受眾

A+B+C：國家/區域+年齡段+性別

這3個是我們最基礎的受眾定位；基本上，通過了解目標市場和產品定位，即可清楚有哪些可以選擇。

而難點就在 D.細分受眾

#細分受眾列表

細分受眾之所以難，在于除了受眾列表以外，還有數目眾多的非列表受眾；這些受眾包括了各式各樣的用戶興趣點，讓人眼花繚亂。

列表細分受眾：系統分類的通用受眾，具有較高的普遍性和較大的用戶規模。主要包括3大類：

1.（人口統計特征）：

根據受教育程度、家庭狀況、感情狀況、職位等因素統計出相應用戶作為受眾。

2.（用戶興趣點）：

系統分析用戶數據得出的標簽，主要是用戶的興趣和愛好，更具有相關性。

3.（用戶行為）：

根據用戶在FB上的具體行為和設備使用情況來區分用戶屬性。

非列表細分受眾：同樣是系統分析用戶數據得出的標簽，但相比通用的列表細分受眾，普遍性和概括性相對較低，更具體化。

總結：選擇細分受眾的重要性

細分受眾都是系統基于用戶數據分析出來的定位，對于廣告投放的精準程度具有相當大的作用；沒有選擇細分受眾，簡稱“空投”，很大程度上加大廣告投放的隨機性和不確定性，非常容易影響廣告測試的效率。所以一般不建議新手使用“空投”。

引爆出單的細分受眾

我們經常會遇到爆單前“卡殼”的情形，當用一組細分受眾投放的廣告測試效果很好，然后不斷用復制和加預算的方式進行擴量，結果隨著廣告數量一多起來，效果卻不盡人意。

其實，很有可能是自己的廣告在“撞課”。即使廣告所選的用戶規模很大，隨著同樣廣告的數量一多起來，相互競爭的概率也在逐步上升；會出現用戶多次看到同一條廣告的情況，廣告重復曝光自然效果也會打折扣。

那如何減少爆單前“卡殼”什么樣的廣告能迅速吸引受眾，讓廣告剛起效的“1”變成“100”。在知道細分受眾是什么之后，我們需要了解 引爆出單的細分受眾 到底是怎么找出來的。

1.細分受眾基本分類

先圍繞產品本身和定位的人群來尋找細分受眾，可以通過以下角度進行分類：

（以 禮服 品類 為例）

(1) 產品詞：根據產品屬性相關的關鍵詞，搜索其對應的細分受眾。

例：關鍵詞： Dress、、 Black Dress、Party Dress、 Dress等。

#對應受眾，還可以通過系統推薦找到同品類的其他細分受眾

(2) 場景詞：根據產品使用場景的關鍵詞，搜索其對應的細分受眾。

例：關鍵詞：Party、Going out、等。

#對應受眾，還可以通過系統推薦找到其他適用場景的細分受眾

(3) 用戶興趣詞：根據產品定位人群的興趣點，搜索其對應的細分受眾。

例：關鍵詞：Party、Going out、等。

#對應受眾，可以通過受眾列表找到其他符合用戶的細分受眾

(4) 熱點詞：根據節假日、社會熱點、時事等，搜索其對應的細分受眾。

例：關鍵詞：、、Black 等。

#對應受眾，可以通過系統推薦找到其他符合熱點的細分受眾

(5) 品牌詞：根據產品品類或所在類目的品牌，搜索其對應的細分受眾。

例：關鍵詞：Zara、Shein、 nova等。

#對應受眾，可以通過系統推薦找到其他同類型的細分受眾

總結：

該細分受眾分類主要針對較為龐雜的 非列表細分受眾，方便我們可以找到適合產品定位和目標人群的定位；按分類整理出來的細分受眾，是較有可能起效的廣告定位，但并不確定可以馬上起效，要進行廣告測試才能得出結論；細分受眾只是廣告受眾的其中一部分，需要跟“A.國家/區域+B.年齡段+C.性別”結合起來，“A+B+C”的不同也會造成廣告效果的差異；因此，判斷D.細分受眾的作用時，必需先考慮廣告定位的前提部分。

配置自己的核心受眾

FB廣告受眾除了上述的基本組成(核心受眾/保存受眾)外，還有兩種形式，一種是自定義受眾(又稱再營銷)；另一種是類似受眾。

其中，我們可以把這三種受眾形式區分為兩大類；一類是冷受眾(Cold )，代表的是新受眾，包括核心受眾與類似受眾；另一類則是熱受眾(Warm )，代表的是已有用戶留存的老受眾，包括了自定義受眾。

不管是自定義受眾還是類似受眾，它們的來源一般都是根據核心受眾的廣告數據累計留存或分析推導出來的。所以接下來，我們先要認識如何配置自己的核心受眾：

核心受眾/保存受眾（細分受眾）：

核心受眾的“核心”體現在上述內容的4個基本組成部分，尤其是細分受眾；

而保存受眾的“保存”表現在可以保存并重復使用的功能。

#保存受眾的保存功能所在

除此之外，核心受眾還有兩個細節點可以讓廣告定位更加精準；一個是細分定位中的“排除”和“縮小受眾范圍”；

“排除”可以將特定人口統計數據、興趣或行為從已選的受眾中排除，排除非產品目標的用戶；

“縮小受眾范圍”選定的關鍵詞要求受眾必須滿足此條件什么樣的廣告能迅速吸引受眾，從而縮小受眾規模，更聚焦于目標用戶。

我們可將“添加/排除”》“縮小受眾范圍”》“進一步縮小受眾”看作是細分定位的細分層級；可以為每個層級添加多個條件，讓受眾更靈活，定位更精準。

#細分受眾的細分層級關系：

“添加”：或；

“縮小受眾范圍“：并必須符合；

“排除”：并排除其中；

另一個細節點則是隱藏在語言設置下的“聯系”選項，選擇那些跟FB主頁或活動有過聯系的用戶，或者把他們排除在外，以找到新的受眾。

如果有其他具體和細節上的疑問，請關注君志學堂，會有專人解答哦！還可以了解更多廣告詳情！

做自媒體行業，自己拍視頻，如何選擇和確立視頻的風格和方向

對于想拍視頻的朋友來說，最傷腦筋的莫過于拍什么，怎么確定自己的視頻風格呢？

一、從定位出發

頭條要求內容要垂直，包括視頻內容。

我是職場領域的，文章分享的都是寫作和職場干貨，但視頻就是有什么拍什么，發過寫作視頻 美食視頻，旅行視頻。

結果悲催了，兩次申請視頻原創標都被駁回，一次因為視頻是豎屏，一次是因為內容不垂直。

所以，視頻一定要從你的定位出發。

如，你的定位是美食領域，那么視頻一定要跟美食有關，怎么做出美味的排骨啊，怎么做美食的搭配啊，怎么掌握美食的火候等。