曾經(jīng)有個(gè)廣告大師說(shuō)：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了”。但在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，如果你的廣告形式再不改變，你浪費(fèi)的也許不僅僅是一半，而是更多。

從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的形勢(shì)來(lái)看，受眾場(chǎng)景已經(jīng)越來(lái)越碎片化；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式也經(jīng)歷了多輪變遷，最開(kāi)始的文字廣告形式，到后來(lái)的廣告，電子郵件廣告形式，搜索引擎，再到當(dāng)下正火的短視頻。

有人甚至預(yù)言，在短視頻基礎(chǔ)上衍生的傳播，或?qū)⑹俏磥?lái)最流行的廣告形式。

“以日本市場(chǎng)為例，29歲以下的年輕人當(dāng)中，有15%根本不看電視。”日本的一位品牌傳播解決方案專員 Tange在于亞洲廣告節(jié)的專場(chǎng)討論中說(shuō)：“而使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容時(shí)，也很容易將廣告跳過(guò)，因?yàn)樗麄兒苡锌赡苁窃诼飞希詻](méi)有耐心把廣告播放完。”

在以往，廣告拼的是創(chuàng)意是否讓人眼睛一亮，是否重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，是否能夠海陸空全面轟炸到位，但未來(lái)呢？人們對(duì)轟炸式的廣告越來(lái)越麻木了，品牌傳播要拼什么？

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，視頻的消費(fèi)頻率越來(lái)越大，越來(lái)越多的人可以自己創(chuàng)造視頻內(nèi)容，視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民、特別是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一。

相對(duì)于文字和圖片有時(shí)候會(huì)讓人覺(jué)得高冷和遙遠(yuǎn)，視頻就能更好的表達(dá)自己，隨時(shí)隨地，更加真實(shí)和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。

MBI（ , Inc.）的一份報(bào)告關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)報(bào)告顯示出幾個(gè)特點(diǎn)：

1

視頻廣告預(yù)算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。

2

社交平臺(tái)超越視頻平臺(tái)，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)投放視頻廣告；相比之下，65%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為社交平臺(tái)最重要。

3

直播流越來(lái)越受到關(guān)注，將吸引廣告商增加投資。

4

短視頻是最受歡迎的廣告。

無(wú)論是科技巨頭還是新興創(chuàng)業(yè)者都很看好視頻媒介。副總裁Chris Cox說(shuō)：“到2021年，75%的移動(dòng)內(nèi)容都會(huì)是視頻的形式。” 而的創(chuàng)始人Mark 則更加樂(lè)觀，“我們正在進(jìn)入視頻的黃金時(shí)代。再過(guò)5年，很有可能上的使用者每天分享的內(nèi)容都是視頻。”

可以預(yù)見(jiàn)

視頻廣告將越來(lái)越成為

社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分

而短視頻的風(fēng)行

也給了營(yíng)銷(xiāo)人全新的課題

未來(lái)廣告拼的是

誰(shuí)更有趣！

誰(shuí)更好玩！

誰(shuí)能帶消費(fèi)者一起飛！

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